东行
被誉为“地球上最棒的企业”的可口可乐公司董事长兼总裁艾维斯特日前宣布辞职。艾维斯特1997年正式接掌可口可乐，这家老牌企业刚好遭遇到其有史以来最艰难的时期：营业收入的高增长已不复见，而且无端卷入意大利的垄断官司及比利时与法国的食品卫生丑闻案中。 可口可乐是一家超高效率行销机器。它把非核心资产处理掉，同时扩展其饮料生意的全球触角。1985年新可口可乐产品上市惨痛失败。当时该公司将可乐口味改变为较甜的配方并舍弃旧配方，但在消费者强烈的反弹声浪下，在77天后旧可乐被迫重新上架，从此可口可乐便开始走下坡。 比夫马克顾问公司总经理彼克指出：“艾维斯特所用的管理方法都是陈腔旧调，但新的清淡饮品、罐装水及茶与咖啡饮料提供给消费者更多选择。艾维斯特的贡献在于把可口可乐放在消费者唾手可及的地方，但却不了解人的欲望一直都在产生新的变化。” 艾维斯特还把原本的行销经理赛门给撤换下来，赛门是一位天才洋溢的行销专家，他说他离职是因为公司不允许他从事实验性的创新之举。然后，艾维斯特以佛瑞内帝取代赛门之位。佛瑞内帝是彻底的可口可乐人，其父亲就是个装瓶工人。在佛瑞内帝任内，可口可乐用了7年之久，且令人有些生厌的广告口号——永远的可口可乐始终没变过。
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